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　　广告产业涵盖创意孵化、内容制作、媒介运营、数字传播、品牌代理等环节，是现代化产业体系的重要组成部分，单一行业政策难以满足企业需求。 市场监管总局有关负责人表示，此次政策梳理建立了“需求匹配—政策内容—享受主体”三维索引体例。例如，符合条件的广告制作企业可对应“政府采购价格扣除优惠政策”，文化创意类广告企业可申报“文化产业发展专项资金、国有资本经营预算等支持政策”，被认定为高新技术企业的数字广告企业可适用“高新技术企业减按15%税率征收企业所得税政策”等，真正实现“一本通查、精准导航”。

　　对发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除；对签订广告费和业务宣传费分摊协议的关联企业，其中一方发生的不超过当年销售（营业）收入税前扣除限额比例内的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除，也可以将其中的部分或全部按照分摊协议归集至另一方扣除；另一方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得税税前扣除限额时，可将按照上述办法归集至本企业的广告费和业务宣传费不计算在内。

　　经营性文化事业单位转制为企业，自转制注册之日起五年内免征企业所得税。由财政部门拨付事业经费的文化单位转制为企业，自转制注册之日起五年内对其自用房产免征房产税。党报、党刊将其发行、印刷业务及相应的经营性资产剥离组建的文化企业，自注册之日起所取得的党报、党刊发行收入和印刷收入免征增值税。所得税、对经营性文化事业单位转制中资产评估增值、资产转让或划转涉及的企业城市维护建设税、印花税等，符合现行规定的享受相应税增值税、契税、收优惠政策。

　　提升登记注册规范化便利化水平。修订经营主体档案管理有关制定，明确企业异地迁移可以直接到迁入地办理登记。进一步明确对经营主体在登记的经 营范围之外从事非许可经营事项的行为不予处罚。推广电子营业执照应用。推进电子营业执照在经营主体登记、登记档案查询、市场监管领域许可审批事项办理、年度报告报送和自主公示信息、电子商务经营者网上亮照等市场监管业务中的应用。持续推动电子营业执照跨区域、跨部门、跨行业互通共享应用，拓展电子营业执照在市场准入、纳税、社保、金融、招投标等涉企高频服务领域应用。不得利用电子营业执照系统违规收费。加快统一纸质营业执照和电子营业执照二维码，推进“一企一照一码”。

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